Netflix Marketing Chief wil dat je de films op Netflix kijkt, niet in de bioscoop
'The Grey Man' (2022) Ryan Gosling als Six.
Stanislav Honzik/Netflix © 2022
Netflix fans staan op het punt een druk weekend te hebben, net als Netflix chief marketing officer Marian Lee. Op zaterdag is de streaminggigant Tudum fan evenement zal vervijfvoudigen en wereldwijd gaan.
Tum begon in januari 2020 als een persoonlijk evenement op één markt, São Paulo, Brazilië. De Covid-pandemie heeft dat hele persoonlijke gebeuren verstoord, maar op 24 september is het evenement terug – en het is supergroot.
Tudum, genoemd naar het opstartgeluid van de streamingdienst, bestaat nu uit vijf evenementen van over de hele wereld, met 'meer inhoud, meer shows en films, meer talent', en ja, 'meer nieuws om te breken', zoals Lee zei in een telefonisch interview met IndieWire.
Tudum is van Netflix D23 en zijn Disney+ Dag in één gerold. Het is niet helemaal San Diego Comic Con , maar Tudum dient als een sterke - en gecontroleerde - aanvulling op bestaande fanconventies. 'Ik zou niet zeggen dat we niet naar die gebeurtenissen kijken, maar we proberen echt ons eigen stempel op iets te drukken,' zei Lee. “Wat hebben we hier dat echt uniek is? We hebben in de afgelopen 10 jaar deze enorme bibliotheek van I.P. en franchisenemers.”
Die omvatten de megahits 'Stranger Things', 'Bridgerton', ' Inktvisspel ' en 'The Witcher', die allemaal vertegenwoordigd zullen zijn op Tudum 2022. 'We proberen echt al die fandoms samen te brengen, ze te vieren, ze een manier te geven om rechtstreeks contact te maken met talent', zei ze. 'Misschien introduceren we dingen die ze nog niet eerder hebben gezien, enige vorm van exclusief.'
Populair op IndieWire
Het samenstellen van dat alles kan interne 'chaos' voor haar team veroorzaken, erkende Lee: 'Het is een beetje zoals 'A Beautiful Mind' dat het op een muur in kaart brengt.'
'Squid Game' seizoen 1.
Netflix
'Squid Game' blijft Netflix' grootste wereldwijde hit ooit, wat mede verklaart waarom Tudum dit jaar van start gaat in Korea, waar de serie is ontstaan. Zo'n show zal zichzelf verkopen voor het komende seizoen 2, maar het lanceren van een nieuwe serie is waar Lee's marketingteam echt kan schitteren. Zelfs virale sensaties kunnen een helpende hand gebruiken; Lee's gereedschapskist bevat een B.A. in psychologie van Barnard College aan Columbia University en acht jaar als topmarketingmanager van Spotify.
De Zuid-Koreaanse hit, die in de eerste 28 dagen maar liefst 1,65 miljard uur vergaarde, 'had zeker marketing', zei Lee. Met andere woorden, het succes van 'Squid Game' kwam niet alleen via mond-tot-mondreclame. “Het had marketing over de hele wereld. Was [het aantal kijkers] onverwacht in bepaalde markten? Hadden we gedacht dat het net zoveel zou resoneren als in de VS?” ze zei. “Zeker niet in het begin.”
Maar het Koreaanse marketingteam van Netflix legde de 'echt indrukwekkende basis', vertelde Lee ons, inclusief volledige build-outs in de grootste lokale warenhuizen. Er was 'marketing op maat in heel Azië', vervolgde ze, en toen de show echt van de grond kwam, voerde Lee's UCAN-team (Verenigde Staten en Canada, wat ze destijds leidde) zijn inspanningen op om 'de hitte aan te pakken'. op deze.'
En het was gloeiend heet. 'Toen zag je overal momenten ontstaan, activeringen en kostuums', zei ze.
“ De grijze man ” activering bij San Diego Comic-Con.
Hitchhiker-foto's voor Netflix
In gesprek kun je vertellen hoeveel Lee een goede activatie graaft. Een van haar recente favorieten was gekoppeld aan 'The Grey Man', de spion-vs.-spion-film met een groot budget (vooral voor Netflix) met in de hoofdrol Ryan Gosling en Chris Evans die een week lang in de bioscoop te zien was voordat hij in première ging op de SVOD-service (welke zal binnenkort een AVOD-laag toevoegen ).
Tijdens de Comic-Con van deze zomer creëerde Netflix een ervaring die fans de ervaring gaf Six (Gosling) en Lloyd Hansen (Evans) te zijn. In San Diego stapten fans in een neptram die nep neerstortte in een nepgebouw, net als een 'grijze man'-scène die zich afspeelde in het stadscentrum van Praag. Ze voltooiden uitdagingen om van de ene auto naar de andere te gaan voordat ze naar de top van de tram ontsnapten, met subwoofers, rumblers en jump scares die de aflevering versterkten.
'The Grey Man', de op drie na populairste film van Netflix ooit, is een franchise die zal worden uitgebreid met een vervolg en spin-offserie. Voor de film(s) is Lee blij genoeg met de korte optie op groot scherm, maar het heeft niet haar voorkeur.
'Netflix is de plek waar we willen dat fans films kijken waar ze van houden, of met hun familie gaan zitten om een nieuwe film te kijken,' zei ze. En tot nu toe, zo goed in de Netflix-manier van marketingfilms - dat wil zeggen, helemaal niet veel marketing doen.
'Vanuit een marketingperspectief is wat we doen anders dan grote studio's' die 'een ticket proberen te verkopen', zei Lee. 'Maar nogmaals, we proberen anticipatie en opwinding op te wekken voor onze [films], zodat mensen ze uiteindelijk op Netflix kunnen bekijken. [We zijn] niet gefocust om ze voor de korte termijn in de theaters te krijgen ... voor de (prijsuitreiking) kwalificaties. Voor mij zijn onze fans op Netflix en dat is wat ze het liefste hebben.'
Een uitgezoomde weergave van Netflix's 'Gray Man' -activering bij SDCC.
Hitchhiker-foto's voor Netflix
Tudum Korea begint zaterdag om 11.00 uur KST, dat is 22.00 uur. ET vrijdag (of 19.00 uur PT). Het gedeelte “Global Fan Event” begint met deel 1 om 13.00 uur. ET/10 uur PT op zaterdag. Deel 2 begint 90 minuten later.
